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Facebook presenta ‘Bulletin’, una herramienta de boletines para competir con Suback

Facebook presenta 'Bulletin', una herramienta de boletines para competir con Suback

Facebook debutó el martes con un servicio de suscripción al boletín, un intento de atraer a escritores influyentes a su plataforma a medida que más creadores se separan de las publicaciones tradicionales y se vuelven independientes.

Para iniciar el servicio, llamado Bulletin, Facebook pasó meses reclutando a decenas de escritores en diferentes categorías, incluidos deportes, entretenimiento, ciencia y salud, pagándoles por adelantado para llevar a sus lectores a la plataforma de Facebook. Los escritores incluyen al escritor neoyorquino Malcolm Gladwell, al autor Mitch Albom y al psicólogo organizacional Adam Grant. Facebook planea expandir el programa y asociarse con más escritores con el tiempo, incluidos aquellos que se enfocan en las noticias locales.

“El objetivo aquí es apoyar a millones de personas que realizan trabajos creativos”, dijo Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Facebook, en una conferencia telefónica con periodistas. “Cada vez más escritores independientes están encontrando formas de usar su voz y ganar dinero de otras formas, similares a las que presentamos aquí”.

Los miembros del boletín pueden compartir sus ensayos por correo electrónico con los suscriptores, utilizando el vasto alcance de la plataforma de Facebook para construir su seguimiento personal. Zuckerberg dijo que también quiere que el Bulletin sea un lugar para que los periodistas promocionen sus podcasts y proyectos de audio, preferiblemente utilizando las herramientas de audio recientemente introducidas por Facebook.

El nuevo servicio es parte de un renacimiento de los boletines en la industria de los medios. Si bien los boletines no son nuevos, el reciente crecimiento de las empresas emergentes centradas en boletines, como Substack y Revue, ha renovado el interés en el formulario. Los editores tradicionales como The Washington Post, The Wall Street Journal y The New York Times también están experimentando con productos de boletines para atraer y retener lectores.

Zuckerberg há muito diz que o Facebook é para “dar voz a todos” e acompanhou de perto o surgimento de empresas emergentes como a Substack, que oferece aos indivíduos as ferramentas e a infraestrutura de pagamentos para criar e aumentar seus seguidores por meio de boletins informativos por e-mail.

Después de monitorear el crecimiento y progreso de Substack, Zuckerberg ordenó a los lugartenientes que revisaran la construcción de un producto de la competencia a principios de este año, informó el Times. Twitter también ve oportunidades en los boletines y compró Revue en enero.

Facebook está cortejando a los escritores al no recortar las tarifas de suscripción en el lanzamiento, dijo la compañía. Substake toma el 10 por ciento y Revue el 5 por ciento. Facebook no ha dicho cuándo ni cuánto cobrará a los creadores en el futuro.

Los artículos del boletín y los podcasts estarán disponibles inicialmente en las páginas de publicación del creador individual, en el servicio de noticias de Facebook y en la sección de la pestaña de noticias de Facebook.

Facebook tiene una historia inestable de asociaciones periodísticas y de noticias. En 2016, la red social cerró una serie de acuerdos de contenido que pagaron a agencias de noticias, incluido The Times, para transmitir videos en vivo en Facebook, pero luego se retractó de la iniciativa.

Facebook también hizo propuestas para que los editores produzcan programas de video para su sitio. También disminuyó el esfuerzo, dejando en problemas a algunas organizaciones de medios que se comprometieron con el esfuerzo. Mic, una empresa de medios de comunicación que alguna vez tuvo éxito, cerró después de apostar a lo grande por los programas de video financiados por Facebook.

Para aliviar las preocupaciones y atraer nuevos talentos, Zuckerberg dijo que los escritores serán dueños de su contenido y listas de suscriptores de correo electrónico, lo que les permitirá elegir y acceder a otras plataformas si así lo desean.

“Los mejores creadores acudirán a las plataformas que les brinden las mejores herramientas que les ayuden a construir los mejores negocios y, en última instancia, les den más libertad”, dijo.

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