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Lo que las estrellas de TikTok le deben a ‘The Ellen DeGeneres Show’

Lo que las estrellas de TikTok le deben a 'The Ellen DeGeneres Show'

En mayo de 2010, mucho antes de la era de TikTok, un niño de Oklahoma de 12 años llamado Greyson Chance fue convocado para “The Ellen DeGeneres Show”. Unas semanas antes, Greyson había alcanzado la fama viral temprana después de publicar su actuación en el programa de talentos de secundaria de Lady Gaga, “Paparazzi” en YouTube. Cuando Greyson apareció en el programa, donde se sentó en una silla de felpa frente a la estrella del día y habló sobre su portada de Gaga, el video de YouTube tuvo un millón de visitas a la página.

Su aparición en “Ellen” lo llevó a una nueva estratosfera. En los días que siguieron, la cobertura de los medios en torno a la sensación a los 12 años explotó y su actuación se disparó a más de 30 millones de visitas. Los empresarios de Madonna y Lady Gaga comenzaron a representarlo. La Sra. DeGeneres firmó un contrato de grabación con él.

“Es una locura pensar en 30 millones de personas”, dijo Greyson cuando regresó al programa dos semanas después. “Simplemente me hace feliz”.

El próximo año, la Sra. DeGeneres dejará su programa de entrevistas diurno y colgará después de una serie de 19 temporadas de bromas ligeras, entrevistas con celebridades y premios en efectivo. Pero quizás uno de los legados más perdurables del programa fue el papel del presentador al comienzo de la economía de los videos virales: hacer una aparición en “Ellen” trajo una sensación viral: una nueva ola de clics, fama y dinero.

“Ella fue la creadora de la creación de contenido viral a partir de otro contenido viral”, dijo Lindsey Weber, una de las “¿Quién? Weekly ”, un podcast centrado en la cultura de las celebridades. “Se tomó un momento que se volvió viral y subió el nivel. Tenía tanta gente viral en su programa, y ​​estar en su programa fue el pináculo de su éxito viral. “

A medida que cambiaban los hábitos de visualización, también lo hacía el papel de DeGeneres como patrocinador de las estrellas digitales.

El año pasado, poco después de que Warner Bros. llevó a cabo una investigación sobre la mala conducta en el lugar de trabajo en el set de “Ellen”, el papel de la Sra. DeGeneres en la televisión diurna ha disminuido. Su audiencia se ha desplomado un 44 por ciento esta temporada, y contendientes como “Dr. Phil ”(2,4 millones de espectadores) y“ Live With Kelly and Ryan ”(2,6 millones) ahora están derrotando a“ Ellen ”por aproximadamente un millón de espectadores.

Del mismo modo, si una actuación en YouTube o TikTok comienza a ganar impulso, una parada en “Ellen” ya no es un paso fundamental para alcanzar un nuevo umbral de fama.

“Ellen podría sacarte de YouTube y convertirte en una estrella”, dijo Joe Kessler, director global de la división UTA IQ de United Talent Agency, que utiliza análisis de datos para asesorar a los clientes sobre estrategias digitales.

Ahora, dijo, los artistas pueden lograr un éxito similar, o incluso mayor, al involucrar a sus fanáticos y dominar las diversas plataformas digitales.

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18 de mayo de 2021, 10:29 ET

“Es interesante que el final del programa de Ellen coincida con la explosión de YouTube y otras plataformas de video hasta el punto de que ahora son la corriente principal”, continuó. “Los creadores no necesitan la afirmación tradicional para crear una gran audiencia en este momento”.

Pero antes de que la creación de contenido se convirtiera en una industria, existía “Ellen”. En 2010, cinco años después de la fundación de YouTube, el programa introdujo un segmento llamada “Maravillosa red de maravillas de Ellen”, que prometía “encontrar talentos desconocidos en línea y compartirlos contigo”.

A medida que aparecían más estrellas virales en su programa, cada vez que un video en línea comenzaba a ganar impulso hace una década, “la gente respondía o comentaba sobre estos videos: ‘¡Díselo a Ellen!’ ¡Llama a Ellen! ”Dijo Weber. “Ese fue extrañamente el siguiente paso para todos”.

Un año después de que Greyson Chance apareciera en “Ellen”, el programa invitó a Sophia Grace de 8 años, una personalidad emergente de Internet, ya su prima Rosie a venir de Inglaterra para hacer un cover de una canción de Nicki Minaj. Este video ahora tiene más de 144 millones de visitas en YouTube.

Una aparición de “Ellen” generalmente también cambiaba. Cuando apareció Greyson, la propia Lady Gaga llamó al programa para expresar su admiración por su actuación. Cuando Sophia Grace apareció en “Ellen”, Nicki Minaj hizo una aparición sorpresa y la niña de 8 años se arrojó a los brazos de la cantante.

Y una aparición en “Ellen” tenía un doble propósito: llamar la atención sobre el contenido viral y la aparición en sí misma también podría volverse viral, convirtiéndose en una forma de llegar a millones de dos por uno.

“Las entrevistas que hizo con estas personalidades virales tendrían millones o decenas de millones de visitas”, dijo Earnest Pettie, quien dirige el equipo de tendencias y conocimientos de YouTube. “Sería tan visible como el material original en sí mismo. Para muchas personas, las entrevistas fueron su primera exposición a personalidades virales. Pero las personas que ya han estado expuestas pueden profundizar más que en un video viral. “

Se podría ganar dinero, incluso si ahora no estuviera al nivel de un influencer. En 2009, cuando David DeVore publicó un video de su hijo de 7 años, también llamado David, que regresaba aturdido de una visita al dentista, el video ganó rápidamente millones de visitas y se convirtió en uno de los primeros éxitos de YouTube. En 2010, DeVore estimó que la familia había recibido $ 150,000 de toda la exhibición, incluida la venta de camisetas. Y tampoco han terminado de ordeñar. A principios de este mes, DeVore subastó “David After Dentist” como un NFT, o un token no fungible, un objeto de colección digital, informó BuzzFeed. Se vendió por 13.000 dólares.

Kessler de UTA estimó que las grandes personalidades digitales a principios de 2010 podrían ganar alrededor de seis dígitos.

Un influencer ahora puede ganar millones y, en algunos casos, decenas de millones. Y a medida que YouTube y TikTok ayudaron a despegar la industria de los influencers, el papel de DeGeneres como creadora digital de reyes comenzó a disminuir.

“Si lo comparas con ahora, los momentos virales de las personas son más cortos”, dijo Weber. “En el tiempo que le toma a un productor llamar y decir, ‘¡Vamos Ellen!’ hay un nuevo momento viral en otros lugares. Estará pasado de moda. “

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