Netflix: ¡la tienda!

Habrá almohadas «Lupin» y calzoncillos de Netflix.

Habrá gorras, collares, colgantes y sudaderas, todo a la venta en Netflix.shop, un sitio web que se pondrá en marcha este jueves, cuando la compañía de streaming más grande del mundo ponga su bandera en el territorio del comercio electrónico.

El sitio de compras ofrece a Netflix una nueva forma de ganar dinero después de un trimestre en el que su crecimiento explosivo mostró signos de desaceleración en el campo cada vez más concurrido del entretenimiento televisivo, que ahora incluye un rival formidable en Disney +.

A diferencia de algunos de sus competidores, incluidos Hulu y HBO Max, Netflix, el hogar de «Bridgerton», «The Witcher» y «The Crown», no tiene comerciales, y depende de las tarifas mensuales pagadas por sus más de 200 millones de anuncios. el mundo. Ahí es donde entra Netflix.shop.

El sitio es el siguiente paso lógico para una empresa que se tomó en serio su negocio minorista el año pasado, un esfuerzo liderado por el ejecutivo Josh Simon, quien dirige la división de productos de consumo de Netflix.

Simon se incorporó a la empresa en marzo de 2020 después de trabajar en un puesto similar en Nike. Bajo su mando, el equipo de productos de consumo ha crecido de 20 a 60 personas, y Netflix ha hecho acuerdos con Walmart, Sephora, Amazon y Target para vender ropa, juguetes, kits de belleza y artículos para el hogar, entre otros artículos relacionados con sus series y películas.

Netflix creó la tienda en línea con la empresa de tecnología Shopify. Simon lo describió como una «boutique» y agregó que los productos vinculados a solo unos pocos programas de Netflix se incluirán en las primeras semanas.

“Lupin”, el bullicioso programa de la policía francesa sobre un ladrón experto, aparecerá en Netflix.shop a finales de este mes. Además de gorras de béisbol, camisetas, sudaderas y suéteres, la mercadería relacionada con «Lupin» incluirá almohadas ($ 60 cada una) y una mesa auxiliar ($ 150), todo diseñado y producido en colaboración con el museo del Louvre.

Dos series de anime de Netflix, «Eden» y «Yasuke», se presentarán en la tienda en su primer día. Un reloj basado en el personaje «Yasuke» Haruto, creado en colaboración con la artista y diseñadora Nathalie Nguyen, cuesta 135 dólares.

También hay una línea de ropa «Yasuke», que surgió a través de una colaboración con la marca de ropa urbana Hypland y su fundador, Jordan Bentley. “Es parte de la cultura del otoño, donde los niños hacen fila en Fairfax Avenue en Los Ángeles para comprar sus productos”, dijo Simon.

En los próximos meses, los productos vinculados a otros programas de Netflix, incluidos «Stranger Things» y «Money Heist», aparecerán en los estantes en línea.

Resumen de negocios diario

Actualizado

11 de junio de 2021, 1:46 p.m. ET

La demanda parece estar ahí: miles de productos hechos por fans relacionados con la serie documental «Tiger King» de Netflix, que incluyen velas, máscaras y tarjetas de felicitación, están a la venta en Etsy y sitios similares sin la aprobación de la compañía.

Netflix capitalizó éxitos como «Bridgerton», una novela de época de la productora Shonda Rhimes que debutó en diciembre. Trabajando con la compañía de ropa Phenomenal, Netflix comenzó a vender sudaderas con capucha de $ 59 inspiradas en el programa. La línea incluye una sudadera lila con las palabras «I Wish to Be Entertained» en la parte delantera, así como un cuello redondo con el mensaje «I Burn for You».

“Para todos los chicos de los que me enamoré”, una franquicia de películas de comedia romántica de Netflix, ha generado una línea de ropa y accesorios en H&M, así como kits de belleza en Sephora. También hay muñecos de Mattel y un peluche de Walmart vinculado al éxito animado de Netflix «Over the Moon».

Netflix.shop permitirá a la compañía moverse más rápidamente para satisfacer la demanda de artículos relacionados con Netflix que muestran esta tendencia en las redes sociales. «Lo hicimos muy rápido», dijo Simon sobre las sudaderas de «Bridgerton», «pero creo que estamos hablando de unos días en los que tendremos nuestro próximo éxito inesperado».

El deseo de tiempos de respuesta rápidos contribuyó a la decisión de la compañía de administrar su tienda a través de Shopify, cuya tecnología es compatible con una variedad de proveedores, incluidos Allbirds, Kith, The New York Times y Skims de Kim Kardashian.

Harley Finkelstein, el presidente de la compañía, dijo que Shopify tiene experiencia en el manejo de «grandes caídas», desde álbumes de Taylor Swift hasta lanzamientos de zapatillas, y puede administrar decenas de miles de pagos por minuto. “Estábamos endurecidos por algunas de las ventas flash más grandes del planeta”, dijo.

Los productos basados ​​en éxitos del entretenimiento se remontan a los primeros días de Hollywood. Disney vendía platos, rompecabezas, cubos de hojalata y otros productos con Mickey Mouse, Pinocho, Blancanieves y otros personajes ya en la década de 1920. Décadas más tarde, George Lucas hizo su fortuna gracias a un trato fortuito que hizo con Fox que le permitió retener los derechos de los productos de «Star Wars» a cambio de un descuento en la tarifa del director, un trato que hizo antes de que saliera la primera película de la serie.

Las empresas de tecnología ahora se están lanzando a la acción en busca de nuevas fuentes de ingresos. Google anunció recientemente planes para abrir una tienda en Nueva York e Instagram ha aumentado sus capacidades de compra dentro de la aplicación.

Las ventas de productos con licencia vinculados a programas, películas y personajes fueron de aproximadamente $ 49 mil millones en los Estados Unidos en 2019, y $ 128 mil millones a nivel mundial, según el último estudio de la industria realizado por Licensing International, un grupo comercial. El jugador más grande, por órdenes de magnitud, es Disney.

Simon, el ejecutivo de Netflix, dijo que el dinero generado por el sitio de compras no debería igualar la cantidad que Netflix gana a través de sus acuerdos con cadenas de tiendas y marcas de moda. “En términos prácticos, estos socios de todo el mundo proporcionarán más ingresos en términos de huella y número de ubicaciones y magnitud”, dijo.

A diferencia de Disney, que estima que genera decenas de miles de millones de dólares en ventas de mercadería cada año, Netflix no tiene planes para tiendas físicas en centros comerciales o en Times Square.

Mark A. Cohen, director de estudios minoristas y profesor adjunto de la Escuela de Negocios de la Universidad de Columbia, dijo que se mostraba escéptico sobre la longevidad de la tienda Netflix después de que la emoción que rodeaba su apertura se desvaneció, en parte debido al ciclo minorista. Los éxitos de Netflix van y vienen.

«La mayoría de ellos tienen una vida útil corta, a diferencia de una propiedad de Disney, que es un largo viaje de generaciones», dijo.